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“抽过盲盒的你，喝过盲水吗？”在这里告诉盲粉们一个消息：娃哈哈出“盲水”了。娃哈哈这次与知名盲盒品牌泡泡玛特的跨界互助，是继4月与钟薛高互助联名雪糕后再一次跨界营销。

天猫上架5分钟，1000箱“盲水”马上售罄；不少网友一买就是好几箱，并在社交媒体上热情晒单；没抢到的网友则纷纷表现要“明日再战”。可见，盲盒“苏吊水“销量火爆！今天我们就来“探秘”，娃哈哈“盲水”凭什么能够一上市就受到如此热捧？01把DIMOO搬上瓶身，推出全球首款“盲水”从国民品牌到新潮国货，守得住经典，也当得了网红，只有我们想不到，没有娃哈哈做不到。

而作为海内“潮玩IP圈”当之无愧的头部品牌，泡泡玛特打造了富厚的潮玩IP形象，自带高人气和话题热度。此次娃哈哈携手泡泡玛特推出全球首款“盲水。可以说，娃哈哈将“盲盒营销”玩出了新名堂。

当备受粉丝喜爱的“DIMOO”住进”经典国货物牌娃哈哈“苏吊水“瓶，两大品牌强强互助、相互渗透。不仅为潮玩喜好者带来特此外新体验，还为追求康健饮料的喜好者们展现了属于潮玩的魅力，并助力娃哈哈打开了潮玩喜好者的市场，充实展现出潮玩跨界互助的强劲动力。

先说一下，什么是盲盒？之所以叫盲盒，是因为盒子上没有标注，只有打开才会知道自己抽到了什么。不确定的刺激会增强重复决议，因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。所以就会一个接一个地买，直到买到自己喜欢的谁人或是隐藏款。娃哈哈在“盲水”的产物设计上，正是完全get到了盲盒的精髓，把DIMOO搬上瓶身，瓶身包装是随机的，最撩人的是口胃也是随机的，绝对是令人意想不到的有趣体验！02娃哈哈“盲水”销量火爆的背后这个脑洞大开的创意很是受大批盲盒粉和年轻人接待！娃哈哈乐成地把新品推介给消费市场，同时给品牌带来一些视角，如何快速引爆新品：1、萌趣清新的包装设计，轻怡0卡的康健主张。

在“颜值经济”的时代，做工精致和外形可爱的商品总是能让消费者买单。娃哈哈这次把DIMOO太空系列的13款形象搬上新品pH9.0苏吊水的瓶身，迅速收割了一大波“颜值粉”。“盲水即”pH9.0苏吊水接纳先进水电解工艺，富集微量元素和矿物离子，渗透强易吸收；接纳纳米级水净化综合过滤系统，去除水中杂质，放心宁静。

更重要的是，这款苏吊水0糖0卡0脂肪，很是契合当下年轻人康健生活的主张。更令人惊喜的是，整箱售价66元，价钱十分亲民！内有14瓶苏吊水和1个盲盒。

要知道，平时一个盲盒售价都要59元。2、产物设计：随机包装+未知口胃+神秘盲盒。在“盲水”的产物设计上，娃哈哈誓要将“盲”举行到底。

瓶身包装随机分配，能否一箱集齐DIMOO的13款“盲水”形象全看运气；每瓶的口胃也是随机的，在打开瓶盖前，你完全无法预知将喝到什么口胃；每箱都市附赠一个互助款DIMOO盲盒，说不定就是你最想要的那款。此外，配合“盲水”限量销售的设置方式，在无形中就制造了产物的稀缺感，制造抢购气氛，引得更多消费者关注。娃哈哈这种玩法，精准地“击中”了盲盒粉的小心脏，最大提升了他们的好奇心、购置和收集欲望。3、使用520节日借势营销。

趁着5月20日表明节和DIMOO的生日，娃哈哈表明DIMOO，并强势推出全球首款“盲水”。我们都知道，520是品牌广告的好时机，更是话题度与流量度齐飞的关键点。想要在扎堆营销中品牌中获得高关注，就要给消费者缔造惊喜并带来奇特的创意。4、线上联名跨界，线下精准投放。

将新秀品牌“苏吊水“的广告，饱和式投放全国多个高铁站，同时还投放王牌产物AD钙奶等经典产物，让更多人们见证了娃哈哈这一沉淀了数十载的经典国货的品牌形象。可以说，每一次的焕新升级和跨界玩法，娃哈哈始终坚持把户外媒体作为品牌宣发的重要途径，尤其是高铁媒体，因为高铁媒体的洞悉主流人群的多元喜好，精准辐射受众的优势。

在线上流量越来越贵而且日益繁杂的今天，娃哈哈把线下流量引导到线上，尔后再反哺到线上和线下。03瞄准“圈层”，增强品牌认同感娃哈哈在2018年刚在品牌界“出道”的时候，相继推AD钙奶味月饼、炫彩快线彩妆盘、娃哈哈哈哈粽、藜麦月饼等一系列跨界单品……这一系列跨界运动的推出，为的就是实现与年轻人的相同互动。

众所周知，在传统的消费者分析里，年事、地域等是最常泛起的划分尺度，“一二线都会年轻人”总是被简朴列为品牌运动的首要目的群。然而，随着消费群体日趋多元和细分、“圈层文化”越来越盛行，娃哈哈逐渐感知到，年事、地域这些通例指标已经不足以形貌消费者的个性与需求，取而代之的是兴趣喜好，即圈层。洞察到这一趋势后，娃哈哈开始着手调整自己的品牌计谋。

好比，AD钙奶和钟薛高推出的“未成年雪糕”，既要勾起成年人的童心，也要引发Z世代的情感认同。以及娃哈哈pH9.0苏吊水与DIMOO太空旅行系列，是在通过潮酷玩法，圈主“盲粉“的心，契合新一代的消费趋势。值得一提的是，已经推出的“哈宝游乐园”，就是一个专门与年轻人交流、分享、营销实践及购物的线上平台，听取年轻人的意见，让产物更贴近消费者需求。

娃哈哈在内容上也是越来越开放包容，与消费者举行深度互动，增强品牌认同感。我们相识到，娃哈哈在2019年底举行了大学生新品创意大赛，充实收集学生们对产物包装、口胃、营销的意见。此次与泡泡玛特互助推出“盲水”，娃哈哈特意设计了多个口胃，并把口胃的决议权交给了消费者，由他们投票选出最受接待的口胃再举行量产。

不难发现，娃哈哈正逐步走进“圈层”，并和“圈内人”打成一片，用同一套话语体系去感受和分享他们的兴趣与喜好，与他们保持思维同频，实现情感共振，从而。

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