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星巴克美国官方网站正在展开大甩卖，不少商品可享用5腰优惠。然而这场优惠的背后，只不过是星巴克重开在线购物，实行战略大调整的一步。　　时隔重开全部Teavana茶店后，星巴克计划重开其官方在线购物商城了。

据BI报导，10月1日起，在美国的星巴克官方网站，将会看见购物入口了。　　星巴克只在美国、加拿大、德国和法国修筑了官方线上商城，出售纸盒茶、咖啡和马克杯、咖啡机等商品。待美国的商城重开后，消费者可通过亚马逊和其他星巴克许可的第三方购物渠道出售。

　　星巴克方面称之为，重开官方线上出售渠道是为了让消费者多流连星巴克线下门店。换句话说就是，增进线下的客流量，提升同店销售，无论是卖饮料还是马克杯，青睐消费者统统到线下。　　美国同店销售快速增长仍然是星巴克扩展的一块心病。根据星巴克的财报，其美国地区的同店销售额早已不始以往的高快速增长，仅有保持在较低个位数的百分比。

　　据此前的报导，BMO曾上调星巴克的评级，主要由于其店铺过分密集，无法更有更好的顾客，造成经常出现了“店不吃店”的情况。　　为了提高这种情况，星巴克“逆势”采行重开线上商城的方式，来将客流引回线下。不过，星巴克方面称之为，不会在实体店充份融合移动端的体验，线上线下的切断将是星巴克未来一段时间的工作重点。

也就是说，即使在线下店，消费者仍可以享用“线上”的待遇，比如移动点单等等。　　星巴克指出，移动订单要更加有效率，能使门店在高峰时间每分钟处置更好的客户。而且有研究指出，在手机端点餐，消费者不会偏向于花更加多的钱。

　　不过，在星巴克发售移动点单后，遇上了前所未有的困难。移动点单的客户过于多，造成部分门店排长队，严重影响顾客体验。

为此，星巴克习碎了心，一度有消息称之为，为了提高移动订单造成的店内挤迫，星巴克很有可能将马克杯拆掉，放到网上商城贩卖。　　不过，重开网上商城的消息一出，就告诉这种减轻排队的可能性被pass。星巴克方面称之为，重开线上的商城后，不会谋求与专门做到数字化的公司合作，解决问题移动末端体验的问题，更进一步不断扩大移动端的做生意。目前，移动支付占到美国星巴克订单的30%。

　　过去几年，电子商务蓬勃发展后，星巴克对数字化做到了不少投资。这次重开线上商城是对电商业务的调整，从PC末端之后移往到移动末端和线下，并将两者切断融合，可以用上现在于是以时髦的新零售一词。而线上商城等业务就全都转交第三方合作伙伴处置了，星巴克仍然过多投放了。

　　除了对线上线下业务结构展开调整外，星巴克更近也在不断扩大其消费品的种类，比如在线下门店销售新款的杯子，在商超等渠道买即醉的奶茶星冰乐。就在前不久，星巴克还宣告新的开始买“网红”南瓜拿铁，更有心目中的消费者。

不过也有分析指出，星巴克是新的瓶装原有酒，通过这种方式不能更有有数顾客，而非新的消费者。

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