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文/尚端武 熊雅静 肖乃涛 在当今物欲横流的消费时代里，广告充斥着我们生活的每一个角落，诙谐广告愈来愈成为一股异常活跃的气力，它不仅能使得枯燥、乏味的产物信息变得生动、有趣，而且能给受众以深刻的印象。诙谐广告主要属于感性诉求广告的领域，运用让人发笑的、 诙谐的艺术手法来举行体现，例如：运用漫画形式来体现的平面广告、具有搞笑情节或滑稽形象等等，都属于诙谐广告的领域。诙谐广告图形创意以内庄而外谐的态度，使消费者完全放松对广告本能的警惕和排挤，在兴奋、愉快的情绪体验中，发生深刻的印象，取得好的流传效果。

作为一种喜闻乐见的广告形式，我们怎样才气创作出好的诙谐广告图形？诙谐有趣原则是指诙谐广告图形创意能给受众以善良的戏谑、讥讽，机智而蕴藉的逗乐，使受众在一种轻松愉悦的气氛中接受广告所要通报的关于企业服务或商品的信息。诙谐有趣原则首先体现在，在广告图形创意的立意上，要富有情趣，要处置惩罚好诙谐与广告的关系。诙谐广告图形创意乐成与否，不在于是不是有名笑星来捧场， 而在于广告图形创意有没有让人喷饭的机智、有没有能让人会意的情趣。

诙谐有趣原则还体现在对受众审美趣味的掌握上，要明白受众的诙谐感，切合他们的心理需求。诙谐广告图形创意体现需要从目的群的文化条理及价值看法入手，去寻找最能引起特定受众共识的诙谐元素与内容。一般情况下，年事较轻、文化配景较高的男性消费者对诙谐的消艰苦最强。因物制宜原则是指诙谐广告图形创意主体针对差别的广告产物要接纳差别的图形创意手法。

不是任何产物都适合举行诙谐型广告图形创意，一般来说诙谐适合于感性特征突出的产物种别，例如：软饮料、食品、点心、糖果、餐饮、旅游、娱乐、玩具、运动型产物等的广告图形创意，因为这类商品在消费时无需过多理性上的卷入。而高理性产物如与生命、地产、资产、汽车等有关的产物则不适宜举行诙谐型广告图形创意。

若诙谐广告图形创意与产物特性联合不妥则会弄巧成拙，使受众发生厌恶感和不信任感。广告图形创意中的诙谐必须与品牌个性捆绑，要针对品牌特质、产物属性并加以有效运用，才气真正彰显诙谐相同的魅力。形质相符原则是指诙谐广告图形创意中诙谐的对白、旁白、情节及形象代言人的选择等，都应该为广告产物服务，为强化广告产物名称、定位、功效利益、宁静性等而设定，诙谐是辅，广告是主。

在举行诙谐广告图形创意时，我们应坚持形质相符的原则，要思量到诙谐效果与产物或服务之间的关联性，而且这种关联是自然的、真实的，而不是牵强的，否则就有可能弄巧成拙，成为单纯的搞笑。首先，突出广告产物名称掌握诙谐与广告产物的内在关联性。好的诙谐广告图形创意应将产物的真正利益点根植于广告的深处，诙谐广告图形创意一定要与商品信息配合，而不能把它淹没，请注意广告的终极目的促进销售。

其次，形象代言人选择须名实相符，为强化广告产物的特质服务。在诙谐广告图形创意中，形象代言人的选择，可以是笑星，可以是名星，可以是普通人，可以是动物，可以是卡通人物。详细怎么选择，要凭据整体广告战役、 市场情况以及形象代言人的特质而定，要为强化广告产物名称、定位、功效利益、宁静性而设定。所谓突出重点原则是指要针对目的受众转达广告产物的主导信息。

首先，要紧扣广告诉求重点，诙谐广告图形创意不是为了有趣而有趣，图形创意一定要与诉求重点精密相扣；其次，广告的故事情节要有亮点。诙谐元素若用之不妥，极易给人以哗众取宠的感受，与图形创意的初衷南辕北辙。努力慎重原则是指广告创作主体要做到将广告的诙谐点与广告产物的特性完美地联合起来, 不能滥用诙谐，要努力审慎而为之。

因为一旦诙谐图形创意与广告产物特性联合不妥或诙谐过于浅露，将会导致广告诙谐走向低级趣味、流于媚俗。在举行诙谐广告图形创意时，要注意以下几个问题：①制止低级诙谐。

低级诙谐流于庸俗，不具有审美价值，不仅会引起人们的反感，而且也是广告法所不允许的。②制止涉及死亡、疾病、恐惧等病态诙谐。③不要以取笑别人为价格来诙谐。

尤其要注意的是，不要冒犯你的目的消费群体。④诙谐广告图形创意是把双刃剑。

运用适当会起到事半功倍的效果， 一旦运用不妥则会满盘皆输。因此我们一定要慎用它，如果没有十足的掌握，还不如退而求其次，用中庸的广告形式稳妥些。（此处已添加圈子卡片，请到今日头条客户端检察）① 官方头条号：设计智造 顶级创意设计师必备 ② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理，版权归原作者所有，转载请注明出处！。

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