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一部《变形金刚4》（全称“《变4》”）到底能为来自中国的广告主带给多大的品牌收益？答案也许相比之下好比在片中的几秒露面那么非常简单。　　　　7月16日，据报导称之为，著名食品连锁品牌周黑鸭因反感植入效果而向《变4》收到声援，目前周黑鸭的律师函早已到达《变4》中国合作方瑞格传播公司的桌面上。

　　　　周黑鸭副总裁郝立晓回应：“关键是是不是将双方誓约继续执行做到，我们依法裁决谋求合法权益。”　　　　在子集了众多中国品牌的《变4》中，周黑鸭的广告镜头以严重不足1秒的速度一闪而过，这让周黑鸭方面“大感反感”，而此前许多消息称之为，周黑鸭在《变4》中的植入花销不出7位数。此前，盘古大观与重庆武隆等品牌方陆续对《变4》收到声援，并宣告将其告上法庭，这也是历年电影首映期间从未有过的景象。

　　　　但业内指出，不论否按照合约誓约继续执行，《变4》给周黑鸭带给的实际损失只不过十分受限。　　　　“由于广告主与片方计费模式的不存在，即便不通过诉讼，片方或合作方也不会根据誓约将钱退给广告主，控告并无法带给额外的利益益处，所以从这个角度而言，只不过很多都是利用《变4》极大关注度而展开借势营销的一种手段。”长期专门从事电影广告植入业务的北京世纪鲲鹏传媒总经理杨宗灵对21世纪经济报导回应。

　　　　“做到一只娱乐的鸭子”　　　　完全是在《变4》公映的一个月前，周黑鸭就沦为了该部影片一个更为另类的注目焦点。在《变4》出品方1905电影网的某个活动仪式上，主持人曾散发出谜样的说道：“影片中究竟是不是撕开鸭脖的片段，留下大家自己去找到。

”　　　　事实上，在《变4》公映前，周黑鸭不会会经常出现，和怎样经常出现就仍然被抹黑。一个在娱乐圈内普遍流传的版本是，周黑鸭方面曾拒绝派拉蒙在影片中植入如下剧情：即天台上KSI总裁喝着伊利舒化奶，然后从冰箱拿走周黑鸭的鸭脖不吃，其他人回答这是什么？能无法不吃？问曰：“十分爱吃，要不要试试？”　　　　周黑鸭副总裁郝立晓向21世纪经济报导证实了这一众说纷纭，郝称：“我们有过类似于的想象，但植入方式上我们不会认同片方。

”　　　　但派拉蒙方面似乎没表示同意周黑鸭的“创新”，《变4》编剧迈克尔贝指出无论谁来撕开鸭脖子画面都“过于漂亮”，于是拒绝接受了与周黑鸭的合作。　　　　《变4》公映后，许多娱乐圈内人士称之为，周黑鸭显然没与派拉蒙产生过任何合作。但郝立晓不予了极力的坚称，“我们虽然没缴纳外界谣传的7位数给片方，但是仍然缴纳了一部分预付款，这个款项金额极大，我们的代价是相当大的。

”　　　　这个预付款到底有多大？周黑鸭方面则没更进一步问。而周黑鸭总裁杜汉武曾在某次大会上，大谈周黑鸭的营销精髓是“花上很少的钱，做到很多的事”。　　　　目前，周黑鸭以商业机密为由拒绝接受向外界透漏任何律师函的内容，也拒绝接受透漏与《变4》国内合作方瑞格传播的合约内容，郝立晓回应：“双方对债权人有风险条款的誓约，瑞格必须分担适当的责任。”　　　　对于周黑鸭的这一轮裁决，许多业内人士都评价其“抹黑”痕迹过浓。

有一种观点指出，在这轮《变4》的营销盛宴中，周黑鸭的确是花上了 较少的钱，却让自身品牌与好莱坞紧密联系在一起，而这也与其总裁杜汉武的营销价值观同出一辙。　　　　按照杜汉武的说明，周黑鸭经历了3个阶段， 阶段是在2004年左右，当时年销售1000万元，在消费者眼里是餐桌食品；第二阶段是在2009年，年销售1亿元，定位为零食；2014年，定位为“一只不会娱乐的鸭子”，主要消费场所是KTV和夜店。　　　　但郝立晓并不尊重“抹黑”的众说纷纭：“知名度和美誉度是两个概念，品牌营销有多重维度，我们执着是顾客心中的美誉度。顾客带着好奇心入了影院，但没有看见《变4》中的周黑鸭，从而引起吐槽，这让消费者的情感很伤势。

”　　　　不过，确实“伤势”的也许是接到律师函的瑞格传播，该公司董事长赫连剑茹在恢复21世纪经济报导时回应：“我们是按照国际惯例运作好莱坞涉及项目，客户按照影片呈现出的结果收费，不不存在退不退钱的问题。”　　　　控告只为借势营销？　　　　7月7日，重庆市武隆喀斯特旅游集团也某种程度在北京开会新闻发布会，声援《变4》债权人，没将“中国武隆”字样在影片中展开遮住，其耗资600万植入酬劳却换取“有实无名”，因此宣告将在近期向重庆市第三中级人民法院驳回诉讼。

　　　　而《变4》公映之前，北京盘古氏公司投资有限公司就在北京开会说明会，状告影片合作方，并致信国家新闻出版广电总局拒绝作罢或暂停该电影的公映。　　　　这一系列“控告”让外界对于电影广告植入的风险充满著了忧虑和批评。

“电影植入的确不存在告终的风险，比如客户公司明确提出的拒绝不是很与众不同电影的主题和表现形式；又或者是电影剪辑不存在的不可控因素，比如拍完后找到时长有三四个小时，剪片时候就不致壮烈牺牲掉一批植入广告。”对于植入风险，世纪鲲鹏总经理杨宗灵并不名讳。

　　　　于是以因为如此，目前片方与广告主早已创建起一套十分细化的计费模式，双方的合约中对于品牌遮住的时长、角度、光线、台词、音乐等等都具备十分全面的誓约，一旦片方无法还清允诺，则不会按照 惜呈现出结果展开付款。　　　　“不不存在必须控告的理由，一切都可以照章办事，片方或中间商不会主动把钱退给广告主，控告显然无法取得额外的利益，这背后的动机仍然是期望借《变4》的余温再行展开一次借势营销罢了。”杨宗灵回应。

　　　　据报，在6月22日《变形金刚4》发布会编剧迈克尔贝对此了与盘古氏公司对立的一天后，派拉蒙影业之后与盘古氏公司开会发布会握手言和。

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