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奥美广告创意总监陈丽娟表现，这次的参赛作品中，看到许多以谐音为出发点的文案，只管有趣、让人会意一笑，但「原创」是创意人最基本必须兼顾到的。台湾广告大致可以分为两种：一种是用浓郁的人文情怀引人深思，一种是轻松诙谐无厘头引人发笑。但有一个配合点是，台湾广告一直很重视文案，因此才有举行了26年的广告盛行语金句奖。悄咪咪的，2019年第26届台湾广告盛行语金句奖于5月3日揭晓了。

本次金句奖以「凝句的气力，为你的时代发声」为主題，勉励大家发挥创意，写出品牌特性，透过句中的气力，为创意留下足迹。且为了顺应数位（即数字）趋势，增加了「十大社群文案」奖。

评审团：（左起）台湾电通创意总监郑盛聪、辅仁大学广告流传学系主任陈尚永、诗人李敏勇、奥美广告创意总监陈丽娟（图源自动脑新闻）奥美广告创意总监陈丽娟表现，这次的参赛作品中，看到许多以谐音为出发点的文案，只管有趣、让人会意一笑，但「原创」是创意人最基本必须兼顾到的。这话深得我心！但这位小姐姐怕是打脸了吧。这次的主题「凝句的气力，为你的时代发声」不也是谐音？而且这次获奖的金句内里，我数了一下有5句用了谐音。

要我说，谐不谐音倒不是最关键的。只是这届的金句奖，许多文案缺乏独立流传性，即如果脱离了创意（广告片）的语境，会显得很普通，一起来看看吧。第26届金句奖评选效果：年度十大金句得主01。

公司单元：黑松股份有限公司商品：黑松沙士金句：敢傻 就是我的本事这句文案是卢广仲为黑松沙士创作的广告歌的歌名，似乎给单曲推广写的文案还更好一点。心底想做的事 纵然世界不看好、大人不明白，就算基础不行能 只要开始去做、敢傻傻的去做，就都有可能2018卢广仲feat. 黑松沙士，让你这个夏天 就算傻傻单挑全宇宙，也不以为孑立！敢傻，就是我的本事！ 02。公司单元：五凤旗实业股份有限公司商品：礁溪老爷旅店金句：有些任性，大人才懂这条广告是台湾奥美做的，其时还挺火，号称使用凌驾500万针刺绣，花费450个小时做的广告。

很喜欢这一系列的文案，我以为许多句子比获奖的这句slogan好许多，好比“心里有事，请个事假！”心血泡汤 没关系身体泡汤 补回来遇到自己的不要怕吃太久厥后懂了 骨子要硬但身子 要软心里有事请个事假今天喝水量不足就在威士忌里加点冰弥补03。公司单元：和泰产险商品：综合产险金句：做好准备 有事无恐第一句谐音文案泛起了。

这句谐音还算有点水平，高级的谐音，不是为了谐音而谐音，而是脱离了原来的句子，依然建立。04。公司单元：统一超商商品：city cafe 樱花季金句：因为短暂，所以不能错过的辉煌光耀这句话咋看一下很青春伤感文学，而且另有点语病。

其实是需要联合视频来看，不外老实说，就一杯咖啡讲述这么一个长达5分多钟关于友情的陪同的故事，要不是桂纶镁的演技撑着，真的很难看下去。05。

公司单元：统一企业商品：统一阳光豆乳金句：每一天，都要来点阳光讲原理，这句真的有点平。话说这十句金句内里，居然有三句是统一的...emmm,可能充了钱？06。公司单元：久津实业商品：波蜜果菜汁金句：年轻人不怕菜，就怕不吃菜这句挺喜欢的。

虽然是个烂梗，可是还挺可笑的，而且又能把产物特性通报出来，颇有“没事多喝水，多喝水没事”的神来之笔。戳下面看视频07。

公司单元：统一企业商品：PH9.0碱性离子水金句：碱去你生活的酸上面说了，有些得奖的文案，如果没有联合创意去看，就显得很尬。尤其是这又是一句谐音梗文案。但其实你看了视频，还挺可笑的，也很自然地接受了这个谐音。

视频一共4个系列，正常时长是20秒，但也有7秒版本的短视频，7秒出梗，真的很不容易。感兴趣的可以上youtube找来看看。

08。公司单元：NISSAN商品：NISSAN KICKS金句：#给世界一脚这一句咋一看还以为是联合世界杯热点写的，看了视频之后发现不是，就一个普通的汽车产物先容VCR，只不外用一句文案包装起来，用了三个篇章来先容产物，还要用英文解说。最后用“只要你准备好，随时给世界一脚”末端。09。

公司单元：全球人寿商品：2019品牌形象金句：爱+责任 人生最重要的算式四个品牌形象故事，四段励志的鸡汤，这种倔强又温情的调调总让人想起"梦骑士“，只不外人家“不平凡的平凡公共”实在顺口多了。10。公司单元：香港商适口可乐有限公司台湾分公司商品：原萃金句：要做什么之前 先不做什么 这句也是需要联合创意来看，才会发现精妙之处的文案。

原萃为了攻击一直占据上班族群的茶饮料之王「茶里王」，广告观点抓在「不做什么的放松」，产物的要求带到「不加香料的好茶」。这次的广告找来了阿部宽，通过三个上班族的场景，篇名划分是「忙忙忙忙到深更」、「午休老不休」、「众机来袭」，站在上班族的角度，用一点小诙谐，抒发年轻上班族群的苦闷，最终也收买了年轻族群的心。来看其中一条片：「众机来袭」。

十大社群文案得主看完了最重要的十大金句，来看今年新增的「十大社群文案」奖。小我私家以为这个所谓的社群文案，还真没看出“社群感”在那里？一起看看，就不做展开了。

01。公司单元：博士伦股份有限公司商品：博士伦隐型眼镜金句：用看法交朋侪～我的看法很可以02。

公司单元：左脑创意营销有限公司商品：司法院释字第748号解释施行法金句：〈去试吧〉致释字748号03。公司单元：家乐福股份有限公司商品：法国特福可拆式运动把手锅具金句：分手把！多点空间更自由04。公司单元：五凤旗实业股份有限公司商品：礁溪老爷旅店金句：老爷式成年理—有些任性，大人才懂05。

公司单元：法倈丽国际股份有限公司商品：TSUBAKI 思波绮植萃瞬透系列金句：前进吧！没什么好纠结的06。公司单元：香港商适口可乐有限公司台湾分公司商品：原萃金句：不做什么训练07。公司单元：台新国际商业银行股份有限公司商品：Richart数位银行金句：在家耍废，用脚缴电话费08。公司单元：台新国际商业银行股份有限公司商品：Richart APP金句：Richart不只数字，更前卫第19届广告金句创作角逐入围名单-社会组01。

选择品牌：KY润滑剂产物名称：杜蕾斯金句：跟你的女神不卡卡02。选择品牌：EMMA1997产物名称：美白身体匀嫩霜金句：别再遭受不白之冤03。选择品牌：JR东日本游客铁路株式会社产物名称：JAPAN RAIL CAFÉ金句：进来坐坐，出去走走04。选择品牌：龙腾文化产物名称：课本金句：活用知识，活出见识05。

选择品牌：GUCCI产物名称：GUCCI Envy Me 女性淡香水金句：羡慕是轻微的嫉妒，嫉妒是严重的羡慕06。选择品牌：全联福利中心产物名称：全联品牌形象金句：不为五斗米折腰，让全联为你撑腰选择品牌：85度C产物名称：85度C咖啡金句：不要总是58度，偶然来点85度！第19届广告金句创作角逐入围名单-学生组选择品牌：永丰余消费品实业股份有限公司产物名称：五月花新柔韧抽取式卫生纸金句：纸为你而生选择品牌：索尼公司（SONY）产物名称：WH-1000XM3无限蓝芽降噪耳机金句：不用一小我私家，也能静一静选择品牌：UCC 上岛珈琲株式会社产物名称：无糖黑咖啡饮料金句：苦，是你对生活的坚持！选择品牌：台湾高铁产物名称：台湾高铁金句：妈，我回来了选择品牌：Johnson乔山康健科技产物名称：FUJIIRYOKI深柔椅金句：你的疼，我来疼选择品牌：台湾庄臣股份有限公司产物名称：威猛先生金句：有了威猛先生，不用找先生！最后，值得说一下的是，本届的永恆金句得主跟上一届一样，也是“从缺”。什么样的文案能得“永恒金句奖”呢？我记得有“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”，有“服装是一种高明的政治，政治是一种高明的服装”，有“认真的女人最漂亮”，有“学琴的孩子不会变坏”...这些永恒金句有个配合点，看法鲜明且有前瞻性，是一种制造盛行价值观的心智侵略。希望未来，金句奖还能有这样的文案给我们看到。

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