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（文末有惊喜，到场投票者有礼包相赠）下午即将下班，作为文案的你突然接到老板的信息，需求不明、产物不清，唯有交稿时间很清楚：明天一早。千般无奈之下，你只能以浓咖啡续命，熬夜撰写文案，寻找资料、模拟套路，绞尽脑汁、搜肠刮肚写出一篇文案，深夜十一点提交。然而，不到五分钟，老板给你发来消息：不够详细，重做！万般无奈，你推到重写，耗经心血和一夜的时间，终于写出了一则算是切合要求的文案。饿了一夜的你，来不及增补食物，为制止迟到，先做公车再打滴滴千辛万苦终于赶到了公司，效果老板只有一句话：太庞大，重新写！ 这险些是每一个文案人在职场中的常态，加班什么的已经不忍言说，油尽灯枯、一夜白头才是最终的下场。

可是，为什么你学会了许多套路，也有了多年的履历，却还是无法制止这样的状态呢？升职加薪更是与自己无望呢？ 那是因为，你并没有洞悉文案规则，更不知道“文案是什么”，这里，总结了5字规则：实、新、美、简、情。一、实——事实说话 一篇好的文章、文案，不是装腔作势、喧哗取宠，更不是为了吸引眼光而革新广告形式、作出虚假的内容。文案是要服务于销售的文字，目的只有促进销售。

要求文案能让消费者能够明白广告信息，进而促进销售。所以，广告文案的内容一定要真实无误，不能误导消费者是第一要务，是一则好广告的立文之本。

尤其现如今“标题党”“吸睛文”大行其道，蕴藉藏假众多，噱头为主，都是乱来人的。也许这样的文案能够一时得逞，能够获得短期的利益，可如此一来，企业的产物和信誉只能被消费者的唾沫湮灭，倒霉于企业恒久生长、甚至有破产可能。

如此看来，文案、广告的真实，才是广告最大的特征。只有实事求是，通过广告转达企业、品牌、产物、运动的信息，才有可能博得消费者好感，为广告文案、品牌后续生长夺得更好的战略时机和秘闻。二、新——创意创新 比尔盖茨曾说：“创意就像是原子裂变一样，只需一点就能带来无以计数的商业利益。

”在广告文案中，更是如此。好的创意和创新，犹如一语道破之笔，能够将一则广告推倒万众瞩目的田地。写文案做广告，履历很重要，而且也要有一定的套路。

可是，履历的作用在于告诉你如何做，而创意的作用在于告诉你怎么做好。这两者其实并不相悖之处。

可是常有人会被束缚于套路和履历之中，写下那些“烂广告”。那我们该如何寻找创意举行创新呢？其实，从生活中就能发现许多的创意，我们要做的就是多视察、善于发现，从生活的每一个瞬间去感悟、发现创意所在。

而创新则更为简朴，思维方式的创新、写作方式的创新、广告出现形式的创新等等，只要你愿意视察、愿意体会，这样的创意创意会有许多。当个生活的有心人。当个生活的有心人 三、 美——意境美妙许多人觉着，写文章和写文案是有区此外，文章要意境优美、深远意长，文案不需要这些。

可是，一定要记着：文案也是文章的一种。只不外比力特殊，属于商业文本。

不能仅仅是空洞乏味的文字和一堆数字例举的组合体，而应该在完成文案的基本条件基础上（转达信息、引起兴趣、促进购置），连续优化文案，使其成为意境美妙的“文章”，尽可能的给消费者以“美”的感受。许多人不太明白意境美妙的意思，其实，意境美妙指的是文章的情趣和意境。是客观与主观情感维系借于想象力而发生的美感，也称为意境美。文案作为商业文本的载体，更应该将意境美妙作为最高的追求（固然不行忽略文案的基本要求）。

四、简——简练为用简练是每一个文本的要求，商业广告文案更应如此。首先要做到的是一则广告说一句话，做一件事，也要有单一的答应。如果一句话中重点太多，消费者肯定会厌烦。

其次在句式、句子中也要只管接纳简练模式，只管以简朴、明晰的文字去形貌文案寄义。尤其是现如今信息爆炸的今天，生活事情节奏加速，如果前三四十个字无法通报明确信息，那么这一则信息基本沦为垃圾。因此，广告文案更应该力图简练，以突出重点、明确信息为己任，用最少的字，表达最完美的信息。五、情——融入情感“天若有情天亦老”，情感话题是人类永恒稳定的话题之一，在文章创作中，我们要求融入自己的真情实感，在广告文案写作中，也是如此：用自己的真情实感如动员消费者的情绪，引发共识和情感宣泄。

这样的文案更能够为消费者所接受，更能为消费者所接受。同时，亲情、友情和恋爱的融入，不仅仅是让产物、品牌和文案具备了一定的生命力，更重要的是消费者可以在情感中获得自我的认知和感伤，引发共识从而告竣销售，有此能够提升品牌的知名度和主顾忠诚度。

品牌，即信仰。而信仰赖以依存的，就是情感。文案5规则，虽然无法让你一次性就写出热销文案、爆款广告，可是，能够让你在以后漫长的广告写作岁月中，时时磨砺自己的技术，洞悉这5规则背后的关键寄义所在，掌握文案写作的精髓。

能够快速写出一则上乘的广告文案，也能够让你早点下班，早点获得老板的重视。更是能够让你少加点班，与同事相比力，也不至于那么辛苦。升职加薪，也在所应当。

总结：文案5规则：真、新、美、简、情。岂论你笔下写作的广告文案是什么形式，都可以在写作之后拿这5点举行分析，是否到位。

如果能够到达3点以上，你的文案基本算是中乘了，如果到达4条以上，你可以直接给老板看而不用担忧挨骂了。如果到达5条，那么证明你已经洞悉了文案的内在，升职加薪指日可待。

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